言語種別 日本語 発行・発表の年月 2023/03 形態種別 学術雑誌 査読 査読あり 標題 消費者による製品の擬人化認識方略 ―化粧品容器の外観デザインに対する実証研究― 執筆形態 単著 掲載誌名 商品研究 掲載区分 国内 出版社・発行元 日本商品学会 巻・号・頁 64(1･2),19-39頁 総ページ数 21 担当範囲 主著 概要 マーケティングの「製品の擬人化」研究では、主に顔認識される自動車のフロントを対象に、消費者が人に対するのと類似の反応をするか、という「対人･類似反応」が主なテーマとなっている。一方、消費者が製品形状をどのように人や動物に見立てているのか、という「擬人化認識方略」の研究は十分とは言い難い。本稿では化粧品類の様々な容器形状を対象に、擬人化認識方略の解明を試みた結果、いくつかの法則性が明らかとなった。